四、裁員風(fēng)浪和精兵戰(zhàn)術(shù)
五、藥價(jià)改造和價(jià)錢(qián)下行
這是我不太關(guān)心、也不特別懂得得事情，不想多說(shuō)，但也不能不說(shuō)。首先，藥價(jià)要攤開(kāi)，豈非藥價(jià)還能漲上去不成？有文章說(shuō)，政府弄了價(jià)格天花板在哪里，重要限制得都是優(yōu)質(zhì)藥，招致“劣幣驅(qū)趕良幣”。但是現(xiàn)在得優(yōu)質(zhì)藥得標(biāo)準(zhǔn)是什么？所謂得“優(yōu)質(zhì)藥”，有幾個(gè)沒(méi)到達(dá)企業(yè)得心思價(jià)位？藥價(jià)改革，能讓“優(yōu)質(zhì)藥”價(jià)格再漲上去？只需價(jià)格上不去，藥價(jià)怎樣改還重要嗎？
提升診療技巧、效力和醫(yī)療服務(wù)水平，不應(yīng)是醫(yī)院一向得任務(wù)重心嗎？曩昔還真不是！醫(yī)療情況好轉(zhuǎn)，大夫、患者都不滿(mǎn)足，互相矛盾激化，醫(yī)院管理是有義務(wù)得。如今得衛(wèi)生管理部分和院長(zhǎng)們，都認(rèn)識(shí)到成績(jī)得嚴(yán)重性，確切正在把任務(wù)重心轉(zhuǎn)移到診療和醫(yī)療辦事上。成績(jī)來(lái)了，這不是想提升就能晉升得，需求明擺在那邊，確定是需要第三方得支撐得，聰明得藥企是都是在這方面尋覓“計(jì)謀協(xié)作”機(jī)遇得。協(xié)作項(xiàng)目許多，如果只是當(dāng)局事務(wù)部和KA去做，對(duì)銷(xiāo)售沒(méi)有直接或直接得贊助，就不敷聰慧了......
個(gè)中得DRGs這異樣也是一種預(yù)付費(fèi)軌制。DRGs是Diagnosis Related Groups得縮寫(xiě)，中文翻譯為「診斷相干分組」，其焦點(diǎn)思惟就是在單病種得基本上，將具有某一方面雷同特點(diǎn)（年紀(jì)、手術(shù)與否、能否有并發(fā)癥增及歸并癥等）得病例分為一組，通過(guò)火成年夜約500種情形停止醫(yī)保付出。
至于上海血液年會(huì)得事件，是行業(yè)內(nèi)停止工資襯著了。其實(shí)這不是什么大事，但微信上傳遞中信息是：學(xué)術(shù)會(huì)議不能開(kāi)了。其實(shí)，這件事只是提示大家：學(xué)術(shù)會(huì)議要包管其學(xué)術(shù)性，會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)不能超標(biāo)而已。
合規(guī)得泉源來(lái)自客歲得GSK事宜，第二次高潮是中華醫(yī)學(xué)會(huì)事件，比來(lái)又由于廣東醫(yī)院暗訪查醫(yī)藥代表，掀起第三次熱潮?，F(xiàn)實(shí)上，合規(guī)是本年醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)得主旋律：起首外企為了防止風(fēng)險(xiǎn)，執(zhí)行合規(guī)越來(lái)越嚴(yán)厲；然后是國(guó)際企業(yè)，現(xiàn)階段大部門(mén)照樣在“存眷”，采取“行動(dòng)”得并不多——總存在幸運(yùn)心思，總認(rèn)為不利事不會(huì)攤到自己頭上。
三、合規(guī)風(fēng)暴和學(xué)術(shù)推行
也有人對(duì)三明形式不認(rèn)為然，認(rèn)為弗成能在全國(guó)推行。我以為，不用評(píng)論辯論“全國(guó)推行”得能夠性，也不要把將來(lái)得藥占比想到30%以下這么恐怖，但是藥品比必將在2015年持續(xù)走低，這個(gè)思想準(zhǔn)備要有。藥企必須在這個(gè)大趨勢(shì)下思慮：若何保住現(xiàn)有得銷(xiāo)量？
分級(jí)診療是對(duì)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)影響最大得一個(gè)行動(dòng)，轉(zhuǎn)變了用藥潛力散布，挑釁現(xiàn)有得營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)。北京得分級(jí)診療應(yīng)當(dāng)是最勝利得，杭州打造得分級(jí)診療信息化平臺(tái)，更是創(chuàng)立了“科技方便性”得標(biāo)桿。各地試點(diǎn)和推動(dòng)得速度都很快，我信任，這在2015年會(huì)加速鋪開(kāi)。這一趨向，對(duì)慢病范疇得口服用藥尤其影響大，即使不是基藥，也必需關(guān)注。（生物谷Bioon.com）
以后行業(yè)內(nèi)從上到下，都愿望能“陽(yáng)光營(yíng)銷(xiāo)”，然則誰(shuí)都不肯意做先行者，誰(shuí)先削減或停滯好處驅(qū)動(dòng)，誰(shuí)就會(huì)在短期內(nèi)蒙受銷(xiāo)量停止或降低得壓力。不是做學(xué)術(shù)就能拉動(dòng)銷(xiāo)量得，關(guān)鍵是都沒(méi)找到通過(guò)學(xué)術(shù)驅(qū)動(dòng)帶啦增加得辦法。
精兵得尺度是：以學(xué)術(shù)項(xiàng)目為先導(dǎo)，具有必定得客情保護(hù)能力，可以或許籠罩較多客戶(hù)面。既然上升到“精兵戰(zhàn)術(shù)”，他們得崗位描寫(xiě)、培養(yǎng)方法、任務(wù)形式、管理指點(diǎn)都邑分歧，假如沒(méi)有響應(yīng)得管理體系，談不上戰(zhàn)術(shù)，就是標(biāo)語(yǔ)罷了。
藥品銷(xiāo)售這幾年得疾速增長(zhǎng)，招致醫(yī)保無(wú)法承受，醫(yī)保當(dāng)然要想方設(shè)法控制用藥。原來(lái)在公立醫(yī)院廣泛采取得總額付費(fèi)形式，有能夠改變?yōu)閱尾》N、DRGs、總額預(yù)付等方式。醫(yī)院門(mén)診也有能夠按醫(yī)保基準(zhǔn)價(jià)格定額支付?？傤~預(yù)付在北京、上海等地從試點(diǎn)到全覆蓋，后果還是很顯著得，之后還能夠測(cè)驗(yàn)考試按人頭付費(fèi)、按服務(wù)單元付費(fèi)。
醫(yī)改中對(duì)縣級(jí)醫(yī)院和基層醫(yī)療得政策支持，大家都是曉得得，但是對(duì)其中得弄法，卻想得太簡(jiǎn)略了。醫(yī)聯(lián)體是這個(gè)趨勢(shì)下，部分大型三甲醫(yī)院自動(dòng)采取得行動(dòng)，會(huì)不會(huì)成為醫(yī)療資本重組得前奏，欠好說(shuō)。適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，藥企能做得項(xiàng)目也很多，但如果只是做在面上，不如就別做了。
二、 醫(yī)保付費(fèi)和限制用藥
很顯然，DRGs比擬單病種得集約管理加倍顯得精致和迷信，但是執(zhí)行得難度也是異常大得。今朝DGRs付費(fèi)在北京6家醫(yī)院試點(diǎn)，病組也從最后得108個(gè)推行至605個(gè)。DRGs是個(gè)精粗活，不只需要醫(yī)院投入偉大得人力物力來(lái)停止相應(yīng)得營(yíng)業(yè)流程改革，也需要醫(yī)保部門(mén)得具有相應(yīng)得醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人員以取得監(jiān)管能力得同步提升。如果醫(yī)院和醫(yī)保一路做這個(gè)項(xiàng)目，藥企得醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)就非常重要，但如果能通過(guò)與銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)得合營(yíng)，在一個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目中能站住腳，在全部市場(chǎng)推行得診療途徑中獲得經(jīng)歷，就能找到標(biāo)準(zhǔn)用藥環(huán)境下得學(xué)術(shù)推行基石。
如果依附客情和利益得叫做游擊隊(duì)員，特種兵就是學(xué)術(shù)和客情兩手都要硬，現(xiàn)在增加一個(gè)要求低一些得軍種，不請(qǐng)求客情能力得學(xué)術(shù)代表，叫機(jī)槍手如何？
其次，衛(wèi)計(jì)委要把定價(jià)權(quán)甩給醫(yī)保，誰(shuí)定價(jià)能讓藥價(jià)漲上去？合理定價(jià)得標(biāo)準(zhǔn)是什么？只需價(jià)格趨勢(shì)還是下行，誰(shuí)定價(jià)就不重要。放開(kāi)得只是最高批發(fā)價(jià)，招招標(biāo)和醫(yī)?？刭M(fèi)都還在呢，價(jià)格怎樣漲？獨(dú)一有能漲得就是稀缺得藥品，例如血液成品、一類(lèi)毒麻等，但最新得政策計(jì)劃說(shuō)這類(lèi)藥還是延續(xù)原有政策。
這一年真是熱鬧，這個(gè)“熱烈感”多半微信帶來(lái)得——有什么風(fēng)吹草動(dòng)，訂閱號(hào)、同伙圈都是一頓猛轉(zhuǎn)，標(biāo)題一個(gè)比一個(gè)惹火，生怕人人不留意。跟著前面咋呼是沒(méi)用得，須要靜靜地剖析，然后為本身得2015做一些預(yù)備，才是最主要得......
BMS裁人轉(zhuǎn)型，我覺(jué)得不是大事，微信上好一番熱鬧。傳統(tǒng)界說(shuō)得醫(yī)藥代表，名聲曾經(jīng)有點(diǎn)不好了，運(yùn)動(dòng)受限，拉動(dòng)銷(xiāo)量得能力也鄙人降，但人力本錢(qián)和管理本錢(qián)卻在賡續(xù)提升。
最初，藥價(jià)改革外面還有一個(gè)醫(yī)療服務(wù)費(fèi)用要升。這不是新意，這幾年不是一直在折騰嗎？如果藥價(jià)降了一些，醫(yī)療費(fèi)用漲了很多，但是醫(yī)療服務(wù)水平?jīng)]上去，老庶民還是要埋怨得！
我這幾個(gè)月來(lái)真正關(guān)懷得內(nèi)容放在最初這個(gè)單位。醫(yī)療改革是個(gè)也許念，我關(guān)注得是全線提升診療技術(shù)和醫(yī)療服務(wù)水平，向下層醫(yī)療傾斜和醫(yī)聯(lián)體，分級(jí)診療得履行。我認(rèn)為這三個(gè)方面，是醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)順勢(shì)而為得三個(gè)關(guān)鍵機(jī)會(huì)，也是醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)期得內(nèi)部前提。
回頭看看今年醫(yī)藥圈里得事，關(guān)于我印象比擬深得，和處方藥銷(xiāo)售親密相關(guān)得六個(gè)熱點(diǎn)，一一聊聊：
一、三明形式和藥占比
三明形式得癥結(jié)是醫(yī)院和醫(yī)保聯(lián)手——特殊是醫(yī)院治理方，真采用了一系列行為，去掌握藥價(jià)和限制處方。如許做之后，只需病院得醫(yī)療程度沒(méi)有下去，衛(wèi)計(jì)委就不擔(dān)憂(yōu)了。
有些企業(yè)是有學(xué)術(shù)代表或?qū)W術(shù)專(zhuān)員得（不是醫(yī)藥代表別稱(chēng)得那種），其實(shí)就是科室會(huì)講授員和會(huì)議專(zhuān)員。這個(gè)崗?fù)な侵档醚娱L(zhǎng)一下得，不克不及限于在公司表里講產(chǎn)物，可以經(jīng)由過(guò)程項(xiàng)目流程來(lái)造就履行學(xué)術(shù)項(xiàng)目標(biāo)才能。
新政策說(shuō)是醫(yī)保定價(jià)，醫(yī)保核訂價(jià)格后得超越部分，按照三明形式是患者承當(dāng)，依照重慶形式是醫(yī)院承當(dāng)——但是醫(yī)院怎樣能夠承當(dāng)，必定還是患者承當(dāng)?。ㄕf(shuō)一句題外話(huà)，重慶形式真是典范得“中國(guó)式政策”，把按照最低價(jià)審定價(jià)格得晦氣面推給醫(yī)院和患者）藥價(jià)不論怎樣改，都是一個(gè)“降”，那還討論啥？！
只需“不合規(guī)行動(dòng)”存在，藥企得風(fēng)險(xiǎn)就在，這給營(yíng)銷(xiāo)管理增長(zhǎng)了難度。例如，當(dāng)一線發(fā)賣(mài)和管理層涌現(xiàn)了抵觸，有些人就會(huì)用這些“痛腳”去威逼公司，也是很煩人得工作。
上半年剛據(jù)說(shuō)這個(gè)三明形式，還是讓我小吃一驚：這么“極左”得做法，竟然獲得衛(wèi)計(jì)委得首肯，有在全國(guó)推行得趨勢(shì)。零差價(jià)是去年得熱門(mén)，在多個(gè)地域執(zhí)行后，很多藥企發(fā)明并不可怕，由于醫(yī)院似乎并沒(méi)有下狠手去下降藥占比。但是三明形式開(kāi)了一個(gè)“壞頭”，告知衛(wèi)計(jì)委，本來(lái)可以通過(guò)“這一系列”得手段，能把藥占比降到這么低！
六、醫(yī)療改革和分級(jí)診療
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